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为什么美妆广告不卖护肤品“卖鸡汤”

2018-04-23

  他们卖的其实是精力满意、更夸姣的日子和期望。因此人们会在这些美妆品牌中看到抱负中的自己。

  SKII"改写命运"主题的宣扬常被人拿来评论,最近又有一个美妆品牌想和你聊聊人生。

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  日本资生堂旗下的高端线CPB(Clé de Peau Beauté)请来王力宏拍照品牌宣扬片《你不知道的事》:明星坐在镜头前一脸真诚地说"我懂你,压力无法触及你,触不到愿望才会连累你",人物则是一些各方面看起来都适当成功的女人 设计师、画廊老板、企业高管等的日常日子和烦恼。

  这支旨在推行CPB旗下抗衰老护肤"晶钻"系列的广告,主题自然是压服女人要对自己好一点。这系列产品在CPB的产品线中也归于中高端(价格2000至4000元人民币左右),因此广告把目标群体定位在收入较高、年纪在30岁以上的高端消费者也很正常。

  仅仅这背面的现象是,越来越多的美妆品牌不谈美,却爱用心灵鸡汤和广告中完美无瑕的都市白领来感动你。广告中的她们独立精干、懂得工作和日子,加上各种关爱自己懂得日子的语录 美妆品牌广告现已与言情小说和韩剧相同变成许多都市女人的一剂"春药"。 护肤步骤

  在全球商场,美妆品牌谈的更多的仍是美。CPB在日本本乡同系列产品线的广告由全球代言人Amanda Seyfried出演,着重皮肤的光泽无暇感,与传统美妆产品广告并无不同。而在我国,这类心灵鸡汤广告近几年呈现的频率越来越高。上一年以《她最终去了相亲角》引发社会对都市大龄未婚女人重视的SKII,本年的营销主题是"别让时刻绑缚人生"。他们请来汤唯、蒋欣等女星叙述自己与年纪的故事,并用一支勉励风格广告压服女人忘掉30岁的门槛。

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  国产品牌丸美则请来梁朝伟对屏幕前的消费者叙述"你就是这脾气,凡事寻求完美,不管多辛苦",让她们多关爱自己。

  这与我国女人正在面对的社会压力和女权认识的觉悟有很大相关。现在人们评论最多的就是女人该不该依照社会约好的时刻表日子 比起社会规矩, 护肤品代理加盟 她们是否该更遵从心里实在的主意。品牌也抓住了正在变迁的消费者心思,他们想经过教你怎么日子、怎么看待国际来推销自己的产品。

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  品牌营销学者Martin Lindstorm称之为"心灵营销","新世纪的精力性现已成了新的消费者宗教",他在《品牌洗脑》中写道。他们卖的其实是精力满意、更夸姣的日子和期望。因此人们会在这些美妆品牌中看到抱负中的自己:繁忙于日子、工作成功、日子平衡,却也不被国际的脚步左右。充溢招引的男明星在广告中叙述也更有压服力。

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  贩卖期望关于美妆品牌而言影响通常是正面的。不过当人们看过太多五花八门的心灵鸡汤,有的让你遵从心里,有的说30岁不是问题 人们也会感到疲倦。究竟现在正统的心灵鸡汤都快被丧文明和毒鸡汤替代,而有一天当更多我国女人们认识到关爱和倾听自己仅仅底线(并不需要品牌教你怎么做),或许美妆广告又会回到议论"美"自身。 护肤品品牌

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